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La pub du jourIndex
de toutes les pubs - par thèmatiques - par marquesLes campagnes Petit Bateau et Diesel ou comment reprendre une bonne idée
Petit Bateau et Diesel? Quel rapport? (début 1 -2)
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Oui, une belle campagne de Diesel, vraiment... de début 2004, signée de l'agence hollandaise Kesselskramer.
Bravo.
Mais en 2003 une autre campagne produite par l'agence BETC Euro RSCG pour Petit Bateau, du Groupe Yves Rocher, avait remporté le 18e Grand Prix de la publicité Presse magazine, grace à son inventivité et malgré un petit budget.
Le principe : une double page d'une place de village, avec son église ou son école on ne sdait pas, des réverbères et des dizaines d'enfants jouant et courant partout. Une sorte de vue aérienne... exactement comme pour Diesel.
Et ensuite, on retrouve la grande image déclinée en simples pages, avec des petites scènes extraites de la grande, montrant en gros plan les activités de ces enfants évidemment bien dans leur peau et... dans leurs vêtements.
Là aussi, le jeu consiste à retrouver dans l'image d'ensemble les scènes de détail. Pas si facile, d'ailleurs...
Pas si facile d'autant qu'il y a plusieurs photos d'ensemble. Et je le prouve avec cette autre qui rappelle le prix reçu. L'enfant sautant dans le cercle enflammé ne se retrouve pas dans la première ùais dans celle-ci :
Bref vous comprenez mieux maintenant la question en tête de cet article et demandant quel est le rapport entre Diesel et petit Bateau. Le rapport, c'est cette idée de pub et son fil rouge
Vous avez dit même concept? On le dirait bien, non?
Mais une bonne idée, c'est comme les recettes de cuisine, on les recopie et on change l'assaisonnement et ça fait de la bonne publicité.
Oar exemple, vous prenez une très jolie demoiselle, vous la dénudez, et vous povez lui faire vendre des pneus, des assurances, des lingettes, des clés à molette, des vacances en Turquie, ...
Mais là, ça ne fera pas forcément une bonne pub. Je vous l'ai dit, c'est comme les recettes de cuisine...
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