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La pub du jourIndex
de toutes les pubs - par thèmatiques - par marquesLes campagnes Petit Bateau et Diesel ou comment reprendre une bonne idée
Petit Bateau et Diesel? Quel rapport?
Nous l'allons montrer tout à l'heure comme aurait pu le dire le fabuliste.
Quand vous feuilletez votre magazine favori, vos yeux s'arrêtent parfois sur une pub et vous vous dites " Tiens, elle est bien cette pub". Coup gagnant pour la marque.
Mais comment ça marche? Qu'est-ce qui fait que toutes les pubs ne fonctionnent pas comme ça et vous laissent très souvent complètement indifférents, alors que d'autres vous agrippent la rétine?
Je veux parler des vraies campagnes, avec un vrai plan de communication, une déclinaison et une stratégie de l'image. Aujourd'hui, on parlerait presque d'un story-telling, récupéré depuis par les hommes politiques et leurs campagnes.
Par exemple cette campagne Diesel de 2004, mise en image par l'agence Kesselskramer:
D'abord deux images en double page, on dirait la vue aérienne d'une clairière dans la jungle, évidemment montée de toutes pièces, car prendre une telle photo est impossible. Vous n'avez qu'à essayer pour vous en rendre compte. Ah, il vous manque la forêt vierge et les jeunes filles?
Son intérêt est d'être ensuite déclinée en simples pages, avec de petites scènes extraites de l'image d'ensemble.
Le truc, c'est évidemment que chaque image-détail reste intéressante et que le lecteur attentif cherchera à retrouver la dite scène sur l'image d'ensemble.
Ajoutez à cela la déclinaison de la nature, un peu d'érotisme et un rappel au discours écologique, mais sur un thème "jouissons-en tant que ça dure".
Une belle campagne, vraiment... de début 2004, signée de l'agence hollandaise Kesselskramer.
Bravo.
Mais un peu plus tôt, en 2003, ...(suite ici - page 1 sur 2)
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