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Cette campagne de WALLIS de 4 photos est restée célèbre à juste titre. Datée de septembre 1997, elle met en scène une jolie femme, déjà dangereuse en soi, et qui devient, habillée en Wallis, un objet d'extrême péril pour les hommes qui la croisent. Ces publicités ont fait l'objet d'innombrables reproductions sur internet, et d'innombrables articles d'analyse dont ce non moins remarquable essai de Sarah Richards : "A Semiotic Analysis of Wallis Adverts" dont je ne saurais trop recommander la lecture aux étudiants en marketing qui me font l'amitié de lire ces lignes... La sémiotique ou sémiologie, c'est du sérieux! Cette photo, présentée en général comme la première, diffère sensiblement des trois autres: l'accident ici a eu lieu . Le conducteur, fasciné par la jeune femme accoudée à la balustrade, a perdu le controle de son véhicule et a déjà défoncé le parapet. Le choc ne l'a même pas réveillé de son hypnose: il a toujours le regard obstinément fixé sur la femme. Mais le choc n'a pas plus dérangé notre belle de sa contemplation hautaine et solitaire. Comme les autres femmes de la série, elle n'appartient pas à l'histoire même si c'est sa présence qui en est le centre de gravité.
Photographe et modèle inconnus! Le site officiel de Wallis |
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