Vous connaissez tous la fameuse campagne intitulée "Got milk"! Non? Ah!

Bon, alors j'explique. Vous en avez sans doute vu quelques unes de ces petites publicités au détour des pages de votre magazine favori, vantant les mérites du lait et illustrée par la photo d'une célébrité, la lèvre supérieure joliment décorée d'une moustache de lait.

Cette campagne est devenue légendaire et a été récupérée très vite par tous les joyeux drilles qui font notre bonheur sur le web. A un point tel qu'il est devenu impossible de savoir si la dernière photo de Gisèle Bundchen vantant le lait est une vraie pub ou pas. D'ailleurs, on s'en moque un peu. On ne déteste pas vraiment le lait et on aime beaucoup Gisèle Bundchen.

Une campagne devient légendaire justement quand elle est récupérée. Je vous parlais l'autre jour de la photographe Iris Brosch. Et bien elle aussi a utilisé cette campagne pour composer une photo magnifique. Plus besoin même de rajouter les moustaches, l'imaginaire collectif faitson travail tout seul et vous jurerez ensuite que les modèles en avaient.

Mais le plus fort, c'est qu'on peut participer au phénomène avec sa propre binette ou celle de sa petite amie, de sa concierge ou de saddam hussein.

Pour ça, rien de plus simple, une photo et hop, le site whymilk.com vous arrange ça en deux temps trois mouvements.

Mais quand on parle de campagne célèbre et donc détournée, il faut chaque fois aller sur le site légendaire adbusters.org. Leur spécialité? Des fausses publicités, plus vraies que les vraies.Si la campagne s'y trouve, récupérée ou combattue, c'est gagné, c'est qu'elle est devenue incontournable. C'est connu, on ne copie que ce qui est célèbre.
Got milk, alors, sur adbusters.org? Yes, my dear, ici.

Où ça devient plus sérieux, c'est quand de vraies campagnes prennent délibérément le contre-pied des campagnes initiales, copient leur concept en le retournant, soit pour un tout autre but, soit pour répliquer aux arguments développés. Ainsi, celle où le maire de New York, Rudolph Giuliani, pose lui aussi avec des moustaches de lait mais en demandant "Voulez-vous un cancer de la prostate?".

Car des voix s'élèvent pour dénoncer les effets néfastes du lait sur la santé: mauvaise digestion, problèmes cardiaques, diabète et cancer de la prostate, comme le site ConsumersReports.org dans un fameux article intitulé "Milk: Got proof? We assess the evidence behind the dairy insudtry's ads and critics' claims"

... Bon tout ça n'est pas très gai... Alors quelques petites fausses pubs pour se détendre un peu. D'abord celle-ci :

Et puis ces trois merveilles qui nous rappellent fort à propos que le pire est toujours possible et pas que dans les films:

C'est sur le site Milk ads Clearing House qu'on devrait déclarer d'utilité publique...

Et pour finir sur une note moins polémique, une petite dernière... Got milk?

 

Oncle tom (19 mars 2003)