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(21 sept 2001, août 2002, novembre 2007... à suivre...)

Moi, vous me connaissez (comme dirait le capitaine Cap), j'adore les images qui représentent des images qui représentent... Bref, on appelle ça une vision en abîme, un peu comme au théatre, avec les pièces qui racontent des mises en scènes de pièces de théâtre qui mettent en scène des représentations théâtrales... Bref, vous m'avez suivi.

Alors, nous allons ouvrir ici une petite chronique qui met en scène les publicitaires et ceux qui les tournent en dérision, au plus grand plaisir des premiers qui récupèrent la dérision à leur profit, et ainsi de suite. Cela sera aussi pour nous l'occasion de mettre le doigt (hou là!) sur un thème récurrent de la publicité, ce qui pourra toujours rendre service à quelques étudiants en mal de sujet de thèse (si, si, la Panse de l'Ours sert souvent de référence universitaire... Un jour, je vous raconterai...)

Tout part de la série de pubs de Calvin Klein pour son parfum Obsession. Et par quoi, je vous le demande, peut-on être obsédé, surtout quand c'est kate Moss, entres autres, qui vous pose la question?

Je vous rassure, il n'y avait pas que Kate Moss, il y avait aussi de jeunes et beaux modèles de tous les sexes, bref, tout pour sombrer dans l'obsession croisée la plus totale.

 

Aussitôt, les poufendeurs de pubs du monde entier se déchaînèrent et accusèrent Calvin Klein de pornographie, qui n'en demandait pas tant pour augmenter encore la portée de ses campagnes.

 

Mais les plus malins, ce sont ceux qu'on appelle les adbusters (je vous prépare un numéro spécial sur leur activité très intéressante). Ceux-là réagirent à leur façon, en détournant la campagne par deux petites affiches assez rigolottes qu'ils publièrent sur le net et qui furent aussitôt reprises et diffusées dans le monde entier (et aussi sur la panse de l'Ours, si, si, ici!).

Où l'affaire prend de nouvelles proportions, c'est quand le circuit traditionnel reprend à son compte les détournements et s'en sert à son tour pour une bonne pub traditionnelle. Ainsi en est-il de la campagne pour les petites bouchées de Mars, produit conçu dans le cadre du développement du snaking (vous savez le grignottage, ce truc infernal qui vous fait prendre cinq kilos en moins de deux - ma cousine dit vingt secondes dans la bouche, vingt ans sur les hanches...).

Et voilà le travail:

Quant à la légende, elle ne manque pas de saveur, si je puis dire, et affirme que "désormais, le plaisir n'est plus une question de taille". Effectivement, pour ce qui est de l'obsession, on est en plein coeur du sujet...

Les petites dernières

Mais le feuilleton n'est jamais terminé, ce qui est la caractérisrtique des feuilletons. Nos producteurs de moutarde et autres distributeurs de crédit ont décidé de reprendre l'affaire en main... Sceptiques? Voici le sujet du délit:

 

Ah le crédit... gare quand même au taux variable
ça finit par un krash boursier
joliment appelé
crise des subprimes

"La soupe ça fait grandir. La moutarde aussi."

Ciquez sur les images pour les faire grossir!
hu,hu,hu...!

 

Ca y est, la campagne éléctorale de la présidentielle nous donne une nouvelle image grâce à Sin: Admirez le chef d'oeuvre:

 

Qui reprendra le flambeau? A la Panse de l'Ours, nous resterons vigilants...

 

  Etonnant, non?